半岛综合体育1月5日，上海市浦东新区康桥镇环桥路208号迎来新业主，红极一时的美邦服饰将总部乔迁于此。当天，美特斯邦威创始人周成建站在舞台中间，主持剪彩仪式。这是美邦服饰一场改革的起点。
也是在这一天，美邦服饰（002269.SZ，后简称“美邦服饰”）宣布59岁的周成建将重返董事会。其在发布的《关于公司董事长辞职暨补选董事的公告》透露，公司董事长胡佳佳递交了辞职报告，辞去公司第六届董事会董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员职务。辞职后，胡佳佳仍继续担任公司总裁职务。同时，董事会已审议通过了补选周成建为非独立董事的议案。
1月8日，美邦服饰相关人士对时代财经表示，周成建从去年开始已经在公司业务一线，亲自操刀美邦服饰向直播电商转型的工作，此次人事变动也是向外界释放周成建对美邦服饰改革的决心。
也有观点认为，周成建从未离开过美邦服饰的权力中心，此次人事变动或源于资本市场和经销体系等多方压力，美邦服饰需要以更高效的方式，对外释放积极信号，以提振投资者信心。
对于这一曾经的“潮流王者”，资本市场的态度早已转变。近两年，美邦服饰的股价长期徘徊于2元/股左右。随着“服装之王”周成建回归的消息传开，美邦服饰在1月8日股价一度涨超9%，截至当日收盘，美邦服饰报收1.73元/股，日涨幅4.85%，市值为43.47亿元。在鼎盛时期，美邦服饰市值一度达到360亿元。
从1993年美特斯邦威创立到2023年，美邦服饰先后经历了成长、繁盛和衰落，周成建也从一名草根裁缝逆袭成上市公司董事长，之后随企业二代接力退居幕后。
2024年，美邦重回“周成建时代”。这对于周成建和美邦服饰，都像是一次新的开始。
在乔迁仪式上，周成建承认了自己与美邦服饰在过去的诸多不足。“一是认知局限，过去十年没有认识到互联网给消费形态带来的巨大变化，没有拥抱变化；二是行知不一，知道不等于能行动，从知道到做到；三是行利不一，目标与利益的分配机制不合理。”
对于这三大问题，周成建也提出了“破局”思路，包括拥抱变化、做好产品、降本增效、提升组织效率、提出明确的目标以及健全的分配机制等诸多措施。
美邦服饰相关负责人对时代财经透露，公司的债务问题，通过密集出售资产、出售股份等已得到缓解。2024年，公司的主要精力将放在服装主业上，同时加大招商力度，促进线上线下业态融合，通过线上消费数据反哺线下渠道。
2019年——2022年半岛综合体育，美邦服饰营业收入从54.63亿元下滑至14.39亿元；4年公司归母净亏损合计达29亿元。
在2023年，美邦服饰得以短暂喘息。2023年前三季度，美邦服饰营业收入同比下滑13.49%至8.37亿元；归母净利润同比增长105.48%至4163.79万元。
2021年起，美邦服饰就陆续对外出售公司在上海、武汉、贵阳、沈阳等地的资产，也多次出售公司股份，用以补充现金与偿还债务。
但由于主业萎缩，美邦服饰的资产负债率逐年走高。财报显示，2018年——2022年，美邦服饰资产负债率从60.08%增至93.47%。截至2023年前三季度，美邦服饰资产负债率微降，但仍高达90%。
2023年12月，美邦服饰再次宣布将成都春熙路商圈的店铺以6.8亿元转让给雅戈尔。对此，美邦服饰相关人士表示，美特斯邦威将用售卖店铺物业的资金转换为现金流储备半岛综合体育，用资产变现的方式持续缩减负债半岛综合体育。
优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠对时代财经表示，美邦服饰一直在自救，但是到今天来看，效果并不好半岛综合体育。在他看来，如果一个公司走向低迷超过3年，仍没有回到正常成长轨道，“拯救成本”会越来越高。
杨大筠认为，无论是入局直播电商，还是管理层变动，以周成建为核心的美邦服饰仍然在探索能够逆转局势的症结。
“美邦服饰要彻底将债务与公司的优良资产进行隔离。车坏了，要先把车修好，再请一个好的驾驶员，这样美邦服饰才能真正走上赛道。作为管理者，既需要‘修车’还要‘驾驶’，仍然会影响服装主业的经营。”杨大筠指出。
美邦服饰要重振服装主业，仍所面临诸多困难。此前，有业内人士对时代财经指出，因为近年的关店半岛综合体育、出售旗下资产，美特斯邦威的品牌已经受损，容易陷入恶性循环，要扭转外界的看法并不容易。
今年1月1日，美特斯邦威与其新官宣的代言人俞灏明冲上微博热搜，众多网友直呼“爷青回”。俞灏明是《一起来看流星雨》中端木磊的扮演者。剧中，“端木磊带我去了美特斯邦威”台词一度出圈。
美邦服饰相关人士表示，官宣新代言人一方面是重塑品牌形象，另一方面是美邦服饰链接年轻群体的积极宣告，“周总（周成建）的心思都是在服装上，他对美邦品牌非常热爱，还是想把业务做好。美邦品牌的问题是和现在的年轻人距离有点远，我们要释放一些信号。”
迁总部、创始人出山、官宣代言人……美邦服饰的2024高调开局，但对于周成建来说，这更像是背水一战。