半岛综合体育近期，美国牛仔服品牌Lee推出了首个男士高尔夫系列。该系列以舒适为设计理念，推出一系列上衣和下装，旨在吸引高尔夫球手和爱好者。

　　其主打产品为长裤和短裤，设计上运用了Lee的运动弹性腰带和衬衫夹技术，以及选用了抗皱、吸湿排汗的面料。此外，还有标识性的Polo衫半岛综合体育，有多种颜色以供选择。整个系列售价在20美元到80美元不等（约合人民币144元到577元）。

　　从蓝色休闲牛仔裤到优雅运动的高尔夫服，Lee迈出的步伐不可谓不大。比起牛仔服饰的品牌基因，Lee品牌现在对外更愿意宣称自己为科技面料的休闲服饰。这一品牌形象转折背后透露出的信息是半岛综合体育，一条牛仔裤打天下的时代不再存在了，增长已经遭遇瓶颈。

　　这一点已经体现在品牌业绩表现的疲软。2023年，Lee品牌母公司Kontoor营收同比下滑1%至26.1亿美元（约合人民币188亿元）。其中，Lee品牌营收同比下滑4%至8.43亿美元（约合人民币60.8亿元）。仅Lee美国本土市场就下滑4%，由于零售库存处理的措施影响；Lee海外市场营收按固定汇率计算也下滑4%。

　　这一情况到了第一季度仍未好转。由于批发渠道出货量减少以及直接面向消费者业务减少的双重叠加半岛综合体育，Lee品牌一季度营收同比下滑9%至2.19亿美元（约合人民币15.8亿元），成为拖累集团营收下滑的主要负累。其中，Lee美国本土市场收入下滑12%，国际市场收入下滑4%。

　　Lee面对的是整个牛仔服饰市场的竞争对手变多。除了老对手李维斯Levis，Zara、SHEIN、H&M等快时尚品牌都将牛仔裤作为常规品类，而且更物美价廉。

　　同样专注于牛仔服饰定位的日子也不好过。2024年初，在新任首席执行官上任后就宣布了裁员10%-15%的消息。2020年疫情以来持续不佳的盈利表现是李维斯开始实行降本增效的主因。李维斯也提出要产品和品牌创新、加码女装业务以及全球渠道布局来为公司寻找新的增长点。

　　由于牛仔面料的单一性限制，除了LOGO标识，品牌也很难在设计上作出太大的变化，将自身与竞争对手区隔开来半岛综合体育，高尔夫服饰的品类拓展可以利用Lee积累的品牌效应拓宽业务品类，接触更细分的客户群体。

　　即使是作为外来运动引入中国，高尔夫群体也在不断发展。根据智研咨询报告，我国高尔夫服装占高尔夫用品市场的近40%，2022 年市场规模为13.41亿元。随着高尔夫运动从精英体育向大众体育转变，高尔夫服饰的价格将向平民化的趋势发展，自主品牌的高尔夫服装将会有较大的市场前景。

　　斯凯奇就是在2020年正式将高尔夫产品线引入中国，在东莞和海口开设高尔夫装备专门店。Fila于2022年成立高尔夫事业部，推出Fila Golf子品牌，而迪桑特的高尔夫服饰专门店在中国已经开设超过80家。

　　品牌看中的是高尔夫爱好者的用户粘性。有“贵族运动”之称的高尔夫不仅一向在着装制式上颇有要求，相较于其他运动，高尔夫也有一定的消费准入门槛。

　　除了高尔夫球的一套装备，很多高尔夫球场也有入会缴费等高额费用，虽然随着高尔夫运动的大众化，部分高尔夫球场已经更为开放，但考虑到场地距离，每小时百元起步等等客观因素，还是会劝退大部分大众消费者。

　　但这也恰恰塑造了高尔夫球消费群体的独特性，他们有消费能力而且价格敏感度低，更重要的是高尔夫球是一项社交氛围极其浓厚的运动，人们选择打高尔夫通常是会和家人朋友、工作伙伴结伴而行。

　　这类人群往往有着稳定的偏好，在经济不确定时期被动摇的可能性也更小。能打入这个圈层的高尔夫服装品牌也会自然而然地与高端服饰挂钩。

　　一个明显的例子是，以高尔夫服饰为切入口的本土男装品牌比音勒芬自2012年来连续第12年实现营收与净利双增。即使是在本土上市服饰公司皆受疫情影响的三年，仍然保持双位数的净利润增幅。

　　但这种用户忠诚度也会给新入局的品牌带来挑战。Lee以前的形象一向是牛仔休闲服，陡然转向高尔夫服饰，而且设计上偏向中规中矩的基础款，那势必要从面料技术和舒适度上入手，给消费者一个选择它的理由半岛综合体育。