半岛综合体育曾在热播电视剧《一起来看流星雨》中红极一时、开满中国大街小巷的“美特斯邦威”已经销声匿迹……
更能被群众认可的还是阿迪达斯、耐克等潮牌,或者是安踏、鸿星尔克等运动品牌;
除此之外,ESPRIT、拉夏贝尔、森马、真维斯等品牌的存在感更是几乎为零……
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ESPRIT、拉夏贝尔、森马、真维斯……这些国产服装品牌,就算你没买过,但一定也听说过。
然而,如今的它们已经绝不像往日一样辉煌了,甚至在当下的服装品牌市场上,还有些“憔悴”。
2020年半岛综合体育,ESPRIT的内部员工放出消息,称自家品牌将于当年5月底退出中国内地市场。
几乎是同一时间,ESPRIT的官网、天猫旗舰店以及线下实体店都开始了一轮又一轮的清仓甩卖,甚至有门店直接放出了“买十件打0.5折”的巨大折扣宣传语,让人不得不感叹,曾经爆红的ESPRIT,也逃脱不了日暮西山的悲惨命运。
而有着“国产女装第一股”“国内发展速度最快的女装品牌”之称的拉夏贝尔在去年也宣布了破产。
去年11月,拉夏贝尔自曝公司已经进入破产重组的程序,这也就意味着,这家曾经在市场占有率排名全国第三,在中国内地服装品牌能拔得头筹的服装店,如今也只能正式宣告暂停买卖。
无独有偶,除了女装龙头拉夏贝尔之外,曾经靠着牛仔裤为主营销产品,红遍全球的著名服装巨头真维斯也面临了溃败。
这个创立于澳大利亚的品牌,在上世纪九十年代被收购后进入中国市场,并逐渐开始流行了起来。
可好景不长,真维斯有名气,却没有持续上涨的业绩,如今的它连续关停千家店,在澳大利亚的公司也面临着破产。
虽然森马并没有正式倒闭半岛综合体育,但营业收入却切切实实的在连年下降,而且存货堆积成山,已经达到了几十亿的巨额!
基于此,也难怪其创始人、“温州前首富”邱光和卸任森马董事长一职,将这个烂摊子扔给了儿子邱坚强打理。
不过,并不是所有的服装品牌都在面临这个结局,比起那些仍在市场上活跃,至今畅销不衰的牌子,ESPRIT、拉夏贝尔等究竟输在哪儿呢?
一家企业之所以会走下坡路,无非就是入不敷出半岛综合体育,挣得不够花销多。很显然,ESPRIT它们都犯了一个致命的错误,那就是在市场上盲目扩张。
确实,品牌火了,趁着这个机会多发展几家线下门店,扩展销路,是一个不错的选择。但是盲目扩张往往不会为企业带来良好的收益。
我们须知,要开店半岛综合体育,选址是无比重要的,盲目选址,明知自己产品的定价不菲,却仍旧想着在四五线小城市扎根,那是不切实际的。
在ESPRIT、拉夏贝尔等品牌迅速扩张的时候,阿迪达斯、耐克稳扎稳打的在前进,安踏、361°等运动服装也开始流行,优衣库等同类的外资品牌也开始进入市场……内忧外患的局面就此生成,可当ESPRIT等意识到的时候,市场已经没有他们的容身之处了。
不过,虽然ESPRIT等已经无奈被市场淘汰,但这并不足以就此宣布他们的“死刑”,如果这些品牌想要借机“卷土重来”也并非不可能。
毕竟品牌的名气和影响力在这里,重新扶持这些过气品牌,总比培育一个崭新的品牌要来的容易简单。
服装品牌想要重回巅峰,最需要注意的就是消费者的需求。在销售行业,“顾客就是上帝”这句话真的一点不假。只要抓住了消费者的喜好,何愁品牌会卖不出去?
当前,各种服装品牌层出不穷半岛综合体育,消费者的选择多之又多,如何能让自家的产品保持长久的销售力?“物美价廉”的铁律永远不会错。
除此之外,品牌也应该积极发展线上销售渠道,比起开线下实体店来说,线上门店的成本更低,容错率更高。
希望在未来,ESPRIT等品牌的失败不仅能为自身积攒经验,也能为市场带来“向善内卷”的活力,让消费者们能够买到更多更好的产品。